El storytelling es una poderosa herramienta de marketing que ayuda a las marcas a conectar con su audiencia.
Las empresas están utilizando con mayor frecuencia esta forma de comunicar sus mensajes no solo a clientes, también a sus trabajadores.
Y la razón es que las historias te atrapan, conectan con fibras sensibles, captan la atención consciente y tu programación inconsciente también.
Al contar historias, las empresas pueden crear conexiones emocionales con los consumidores y dejar una impresión duradera. 😍
En este blog, veremos 5 técnicas de storytelling que puedes utilizar para crear textos cortos y entretenidos que capten el interés del lector.
También veremos ejemplos de historias de películas famosas del cine y personajes de la literatura.
1. Crea un personaje relatable
Los lectores se identificarán más con una historia si pueden relacionarse con el personaje principal.
Asegúrate de que tu personaje sea alguien con quien el lector pueda conectar, ya sea por sus experiencias, sus emociones o sus objetivos.
Ejemplo de película: En la película Forrest Gump, el personaje principal es un hombre con discapacidad intelectual que vive una vida extraordinaria.
Forrest es un personaje relatable porque es un tipo amable, poco consciente de las dificultades que enfrenta y que las supera con constancia, además siempre está dispuesto a ayudar a los demás.
Ejemplo de literatura: En el cuento El Aleph, de Jorge Luis Borges, el personaje principal, Beatriz Viterbo, es una mujer que el narrador ama desde la infancia. Beatriz es un personaje relatable porque es una mujer sensible y misteriosa.
2. Crea un conflicto o desafío
Un conflicto o desafío es lo que hace que una historia sea interesante. Sin él, la historia sería simplemente una descripción de hechos.
Crear un desafío que tu personaje tenga que superar hará sentir intrigado al lector y con deseo de saber cómo termina la historia.
Ejemplo de película: En la película El Padrino, el conflicto principal es la lucha por el control de la familia Corleone. La familia Corleone es un clan mafioso que está amenazado por otros grupos criminales. Si no la viste, vas tarde.
Ejemplo de literatura: En la novela El conde de Montecristo, de Alejandro Dumas, el personaje principal, Edmond Dantés, es un hombre que fue traicionado y encarcelado injustamente. Dantés dedica su vida a vengarse de las personas que le hicieron daño. Un clásico que se repite en series de streaming.
3. Crea un final satisfactorio
El final de la historia es lo que el lector recordará. Asegúrate de que tu final deje al lector con una sensación única.
Puedes hacerlo resolviendo el conflicto, alcanzando un objetivo o simplemente sorprendiendo al lector.
Ejemplo de película: En la película La Misión, el final es satisfactorio porque los protagonistas, Rodrigo Mendoza y Antonio Mendoza, encuentran la redención a través de su amor por Dios y la naturaleza.
Ejemplo de literatura: En la novela Mujercitas, de Louisa May Alcott, el final es satisfactorio porque las cuatro hermanas March logran encontrar el amor y la felicidad.
4. Utiliza un lenguaje claro y conciso
Los textos cortos y entretenidos deben ser fáciles de leer y entender. Utiliza un lenguaje claro y conciso para que tu historia sea fácil de seguir y captar la atención del lector.
Ejemplo de película: En la película Pulp Fiction, el lenguaje es sencillo y directo. Los personajes hablan de manera natural y cotidiana, lo que hace que la historia sea más fácil de seguir. Si no la viste, no sé qué haces leyendo esto.
Ejemplo de literatura: En la novela El viejo y el mar, de Ernest Hemingway, el lenguaje es claro y conciso. Hemingway utiliza un lenguaje sencillo para contar una historia sobre la lucha de un hombre contra la naturaleza.
5. Añade elementos de sorpresa o humor
La sorpresa y el humor pueden ayudar a mantener al lector interesado en tu historia. Utiliza estos elementos de manera estratégica para crear un efecto de impacto y sorprender o divertir.
Ejemplo de película: En la película El show de Truman, el final es sorprendente porque el protagonista descubre que su vida entera es una farsa, televisada.
Ejemplo de literatura: En la novela El nombre de la rosa, de Umberto Eco, hay un elemento de humor cuando los monjes de la abadía discuten sobre el sexo de los ángeles.
Aquí hay algunos consejos adicionales para crear historias de marketing efectivas y que también puedes usar en comunicaciones internas de tu organización:
- Conoce a tu audiencia. Antes de empezar a escribir, piensa en quién es tu público objetivo. ¿Qué les interesa? ¿Qué les preocupa?
- Sé relevante. Asegúrate de que tu historia levante interés para tu producto, tu servicio, o tu idea.
- Sé original. No te limites a copiar lo que otros han hecho. Toma lo que consideres de los mejores y crea una historia que sea única y memorable.
